TURQUALITY®: Markanızı Dünyaya Taşıyan Yolculuk

TURQUALITY®, T.C. Ticaret Bakanlığının Türk markalarını dünyaya taşımak için yürüttüğü devlet destekli markalaşma programıdır. Yurt dışındaki tanıtımdan mağaza ve ofis yatırımlarına, tasarımdan marka tesciline kadar, bir markanın uluslararası büyümesi için yaptığı yatırımların önemli bir bölümü bu program kapsamında desteklenir.

Programın kuralları 30 Ekim 2026’da yürürlüğe giren yeni Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge ile güncellendi. Yeni genelge başvuru şartlarını, destek üst limitlerini ve destek tutarının ihracatla ilişkisini yeniden düzenliyor. Bu yazıda TURQUALITY’nin ne olduğunu, güncel başvuru şartlarını ve şirketlerin başvurudan önce finansal açıdan nelere hazırlanması gerektiğini anlatıyoruz.

TURQUALITY® nedir?

TURQUALITY®, ihracat yapan Türk şirketlerinin kendi markalarıyla uluslararası pazarlarda büyümesini destekleyen ve şirketi bütün olarak değerlendiren bir markalaşma programıdır. Programı diğer ihracat desteklerinden ayıran şey, tek tek harcamalara değil şirketin bütününe bakmasıdır. Değerlendirmede markanın gücü kadar yönetim yapısı, finansal sağlamlık, insan kaynağı, süreçler ve geleceğe dönük strateji de ele alınır.

Bu yüzden programa giden yol, bir başvuru dosyasından çok bir kurumsal gelişim sürecidir. Bu süreçten geçen şirketler, sonuç ne olursa olsun daha düzenli işleyen, kararlarını veriyle alan ve büyümesini planlayabilen şirketlere dönüşür.

Marka programı ile TURQUALITY® programı arasındaki fark

Genelge iki kademe tanımlar: markalaşma yolunun başındaki şirketler için Marka programı ve kurumsal altyapısı olgunlaşmış markalar için TURQUALITY® programı. İki kademe aynı başvuru şartlarına tabidir; fark, destek limitlerinde, sürelerde ve TURQUALITY® için yapılan ön incelemededir.

Hangi kademenin doğru başlangıç olduğu, şirketin bugünkü durumuna bağlıdır. Genelgedeki üst limitler her yıl ocak ayında enflasyon göstergelerine göre güncellenir; bu nedenle başvuru yılındaki güncel tutarlar ayrıca kontrol edilmelidir.

TURQUALITY® başvuru şartları (30 Ekim 2026 itibarıyla)

TURQUALITY® başvuru şartları, genelgenin 14. maddesinde düzenlenen ve hem Marka hem TURQUALITY® programı için geçerli olan ihracat, marka tescili, sahiplik ve marka imajı koşullarıdır. 30 Ekim 2026’da yürürlüğe giren metinde temel şartlar şöyledir:

Son 1 yılda 15 milyon dolar ihracat yapan şirketler için istisna

Başvuru tarihi itibarıyla son 1 yıl içinde en az 15.000.000 ABD Doları ihracat yapmış şirketlerde, 3 yıllık ortalama ihracat şartı ve 1 yıllık tescil süresi şartı aranmaz. Bu şirketler için markanın yurt içi tescili ile Madrid Protokolü’ne taraf en az bir ülkede yurt dışı tescilinin bulunması yeterlidir.

Akıllı cihaz üreticileri için istisna

Gümrük tarife cetvelinin 87. faslında üretim yapan ve bağlantılı, otonom, paylaşımlı ve elektrikli akıllı cihazlar üreten şirketler için 5.000.000 ABD Doları ortalama ihracat şartı aranmaz. Diğer şartlar bu şirketler için de geçerlidir.

Hizmet sektöründeki markalar

Yukarıdaki şartlar ürün markaları için geçerlidir. Bilişim, eğitim, gastronomi, konaklama, lojistik, sağlık turizmi ve film gibi alanlarda yurt dışına hizmet sunan markalar ise ayrı bir düzenleme olan Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesine İlişkin Genelge kapsamındaki Markalaşma programında değerlendirilir. Hizmet şirketlerinin başvuru şartları bu genelgeye göre ayrıca incelenmelidir.

Yeni genelgede dikkat çeken diğer değişiklikler

Başvuru şartlarının yanında, 30 Ekim 2026 tarihli genelge destek tutarının şirketin ihracatıyla ilişkisini de düzenliyor. Şirketlerin destek planlamasını doğrudan etkileyen başlıklar şunlardır:

• İhracata bağlı tavan: Bir şirkete bir takvim yılında verilen toplam destek, ihraç kayıtlı satışları dahil toplam ihracatının yarısından fazla olamaz. Hesapta ödeme belgesinin tarihine ait takvim yılının ihracatı esas alınır.
• Yıllık güncelleme: Destek üst limitleri her yıl ocak ayında enflasyon göstergelerinin ortalamasına göre güncellenir.
• Ön inceleme süreci: TURQUALITY® ön incelemesinin bedeli 529.207 TL’dir. Olumsuz sonuçlanan başvurudan sonra en az altı ay geçmeden yeniden başvuru yapılamaz.

Yürürlük tarihinden önce yapılmış başvurular ve devam eden destekler için genelgenin geçiş hükümleri ayrıca kontrol edilmelidir.

Finansal tablolar başvuruda neden belirleyici?

TURQUALITY® sürecinde finansal tablolar, şirketin başvuru şartlarını sağladığını ve programın gerektirdiği yatırımları sürdürebileceğini gösteren temel kanıttır. İhracat ortalaması, grup şirketleri arasındaki ilişkiler ve desteğin ihracatın yarısıyla sınırlanması, rakamların başvurudan önce tutarlı bir şekilde hazırlanmasını gerektirir. Ön incelemede finans, strateji ve marka yönetimiyle birlikte ele alınan alanlardan biridir.

Bu başlıklarda finansal gözden geçirme çalışmamız rakamların tutarlılığını ve kayıt düzenini, marka değerleme hizmetimiz markanın finansal karşılığını, şirketin yatırım skoru çalışmamız ise kurumsal olgunluğu ortaya koyar.

Hazırlık neden belirleyici?

Değerlendirme, şirketin stratejisinin, markasının, finansının ve süreçlerinin birbiriyle ne kadar uyumlu olduğuna bakar. Yalnız kâğıt üzerinde kurulmuş, günlük işleyişte karşılığı olmayan bir yapı kısa sürede fark edilir ve süreci uzatır. Asıl güç, şirketin söylediği ile yaptığı arasındaki tutarlılıktır.

Bu yüzden ilk adım, şirketin bugünkü hâlini doğru okumaktır: Neyi zaten iyi yapıyor, nerede eksiği var, hangi adım önce gelmeli? Bu soruların cevabı hem doğru zamanlamayı hem de doğru yolu belirler.

TURQUALITY® süreci nasıl ilerler?

TURQUALITY® süreci, başvuru şartlarının kontrolüyle başlayan ve programa alınan şirketin yıllık raporlamasıyla devam eden çok aşamalı bir yolculuktur. Genelgeye göre ana adımlar şöyledir:

1. Şartların kontrolü: İhracat, tescil, sahiplik ve marka imajı şartlarının sağlandığı belgelerle gösterilir.
2. Ön inceleme: TURQUALITY® programı için Bakanlıkça görevlendirilen yönetim danışmanlığı firması şirketi strateji, finans, marka yönetimi ve sürdürülebilirlik gibi alanlarda inceler ve raporunu işe başladığı tarihten itibaren bir ay içinde Bakanlığa sunar.
3. Bakanlık kararı: Bakanlık raporu değerlendirir ve sonucu sistem üzerinden şirkete bildirir.
4. Gelişim yol haritası: Programa alınan şirket, uluslararası büyüme planını 5 yıllık bir yol haritasına döker.
5. Uygulama ve raporlama: Şirket yatırımlarını bu plan doğrultusunda yapar, destek ödemelerini belgeleriyle talep eder ve gelişimini düzenli olarak raporlar.

Bu yapının her aşamasında bakılan, şirketin gerçek işleyişidir. İyi hazırlanmış bir şirket için süreç bir sınav olmaktan çok, kendi büyüme planını dış gözle sınama fırsatıdır.

Anatrica Partners olarak nasıl çalışıyoruz?

TURQUALITY®’yi bir teşvik başvurusu olarak değil, şirketin kurumsal ve finansal olgunluğunu artıran bir dönüşüm süreci olarak görüyoruz. Çalışmalarımızı şirketin kendi yönetimi ve ekibiyle birlikte yürütüyoruz. Çünkü değerlendirmede görünen ve bu yapıyı yıllarca taşıyacak olan, şirketin kendisidir.

Yetkili iş ortaklarımızla birlikte şirketin bugünkü durumunu başvuru şartları açısından değerlendiriyor, strateji, marka ve finans arasındaki bağları güçlendiriyor ve uluslararası büyüme hedeflerinin gerçekçi bir plana dönüşmesine destek oluyoruz. Programa alındıktan sonra da yatırımların planlı, ölçülebilir ve sürdürülebilir biçimde ilerlemesi için şirketin yanında oluyoruz.

Kurumsal finansman, şirket değerleme, marka değerleme ve finansal analiz alanlarındaki deneyimimiz, programın önem verdiği finansal ve kurumsal olgunluk başlıklarında şirketlere ek bir bakış kazandırıyor. Bir markanın değeri yalnız bilinirliğinde değil, finansal tablolarında ve yatırımcının gözünde de karşılık bulduğunda kalıcı olur.

Sıkça Sorulan Sorular

TURQUALITY® başvurusu için minimum ihracat tutarı ne kadar?

30 Ekim 2026’da yürürlüğe giren genelgeye göre şirketin son üç takvim yılında ihracat yapmış olması ve son 3 yıllık ortalama ihracatının en az 5.000.000 ABD Doları olması gerekir. İhraç kayıtlı satışlar ve organik bağı bulunan şirketlerin ihracatı bu hesaba dahildir.

Son bir yılda 15 milyon dolar ihracat yapan şirket hangi şartlardan muaf olur?

Başvuru tarihi itibarıyla son 1 yılda en az 15.000.000 ABD Doları ihracat yapan şirketlerde 3 yıllık ortalama ihracat şartı ve tescillerin en az 1 yıl önce alınmış olması şartı aranmaz. Yurt içi tescil ile Madrid Protokolü’ne taraf en az bir ülkede yurt dışı tescilin bulunması yeterlidir.

Marka tescilinin ne zaman alınmış olması gerekir?

Genel kural olarak başvurulan markanın yurt içi tescili ile Madrid Protokolü’ne taraf en az bir ülkedeki yurt dışı tescilinin başvuru tarihinden en az 1 yıl önce alınmış olması gerekir. Ayrıca yurt içi tescil başvurusunun, yurt dışı tescil başvurusundan önce veya aynı tarihte yapılmış olması gerekir.

Markasını önce yurt dışında tescil ettiren şirket başvurabilir mi?

Başvurabilir; ancak bu durumda markaya ilişkin üretim, ürün geliştirme, tedarik ve yönetim süreçlerinin Türkiye’de yürütülmesi gerekir. Diğer başvuru şartları da ayrıca sağlanmalıdır.

TURQUALITY® ile Marka programı arasındaki fark nedir?

İki program aynı başvuru şartlarına tabidir. Marka programı markalaşmanın başındaki şirketler içindir ve yıllık destek üst limiti daha düşüktür. TURQUALITY® programı olgun markalara yöneliktir, yıllık üst limiti daha yüksektir ve programa alınmadan önce Bakanlıkça görevlendirilen bir yönetim danışmanlığı firması ön inceleme yapar.

Bir şirket bir yılda en fazla ne kadar destek alabilir?

Genelgeye göre şirket başına yıllık üst limit Marka programında 246.634.310 TL, TURQUALITY® programında 493.271.347 TL’dir. Ayrıca bir takvim yılındaki toplam destek, şirketin aynı yıldaki toplam ihracatının yarısını geçemez. Limitler her yıl ocak ayında güncellenir.

Hizmet sektöründeki şirketler bu desteklerden yararlanabilir mi?

Evet, ancak farklı bir düzenleme kapsamında. Bilişim, eğitim, konaklama, lojistik, sağlık turizmi ve film gibi alanlardaki hizmet markaları, Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesine İlişkin Genelge altındaki Markalaşma programında değerlendirilir ve başvuru şartları bu genelgede düzenlenir.

Başvurudan önce finansal tablolarda nelere dikkat edilmeli?

İhracat tutarlarının gümrük kayıtları ve finansal tablolarla uyumlu olması, grup şirketleri arasındaki ilişkilerin açıkça gösterilmesi ve planlanan yatırımların şirketin nakit akışıyla finanse edilebilir olması gerekir. Destekler harcamadan sonra ödendiği için şirketin yatırımı önce kendi kaynağıyla karşılayabilmesi önemlidir.

İlgili içerikler

Resmî kaynaklar: T.C. Ticaret Bakanlığı – Marka ve TURQUALITY® Desteği · turquality.com.tr · TÜRKPATENT · WIPO Madrid Sistemi

Son güncelleme: 30 Ekim 2026

Bu yazı, 30 Ekim 2026’da yürürlüğe giren Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge’nin 13, 14 ve 15. maddeleri esas alınarak genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır; hukuki veya mali danışmanlık yerine geçmez. Programa kabul kararı yalnızca T.C. Ticaret Bakanlığına aittir.